2022, X-men đã ra mắt công chúng với bộ nhận diện thương hiệu mới, cùng với đó là một ý nghĩa mới của chiếc tagline "đàn ông đích thực". Ngày xưa, ta có thể thấy hình ảnh "đàn ông đích thực" được X-men xây dựng dựa trên việc anh hùng giải cứu mỹ nhân. Ngày nay, "đàn ông đích thực" chỉ đơn giản được tạo nên từ những hành động nhỏ nhất có ý nghĩa tích cực với cộng đồng.
Vì vậy, X-men muốn biến awareness từ 2022 thành action ở năm 2023. Đề bài bao gồm việc xây dựng một kế hoạch marketing với target audience là genZ, biến những sở thích thành hành động ý nghĩa để góp phần tạo nên cuộc sống lành mạnh và tích cực hơn.

Thực hiện bởi nhóm sinh viên: Vương Thương, Như Quỳnh, Thu Uyên